TP 2

Trabajo práctico N°2

La imagen publicitaria y la significación

1. El mensaje publicitario.

Seleccione una imagen fotográfica y a continuación:

a. Enuncie y describa los dos niveles de lectura que pueda efectuar a partir de la misma.

b. Agregue dos pies a la imagen cuya función sea: 1) Anclaje 2) Relevo. Defina a qué se refiere con anclaje y relevo.

c. Teniendo en cuenta que el objetivo es transmitir vuestro mensaje a un potencial consumidor, elabore un mensaje (slogan) publicitario en el que a partir de la imagen propuesta, se dé la posibilidad de añadir otros elementos (texto, dibujos, etc.).

d. Describa

brevemente en qué consiste el aviso final: producto, marca, emisor, destinatario y otro tipo de soporte en el cual lo publicaría.

e. Desarrolle un breve esquema argumental con vistas a realzar a posteriori un corto publicitario (mínimo 15 y máximo 20 renglones).

f. En función de lo anterior, diseñe una viñeta. Deberá contemplar una secuencia de imágenes (2 mínimo y 5 máximo) con sus correspondi

entes columnas de textos y sonidos. Especificar la función de anclaje y/o relevo de éstos últimos.

2. Semiología

a. Defina qué es la semiología (según Magariños de Morentin) y enumere cuatro aportes de la semiología a la publicidad.

b. Defina cuál sería la función del aviso creado anteriormente.

c. Identifique en el aviso creado lo siguiente: Mensaje, discurso, texto y contexto. Fundamente la ele

cción.

d. Defina a qué se denomina

“signo dinámico” e identifique (si es posible) tres signos que aparecen en su aviso. Identifique y fundamente a qué tipo de signos corresponden.

e. Explique la siguiente frase: “La significación es el efecto conceptual, mítico, emocional y pragmático que un mensaje puede producir en un eventual receptor, no es algo aislado”.

1. El mensaje publicitario.

a. Nivel denotativo: una puerta abierta en el medio del campo, un hombre caminando a través de ella. El cielo claro y despejado. A lo lejos se ven montañas.

Nivel connotativo: sugiere la idea de libertad. EL hombre saliendo hacia el campo vacío sin límites visibles. Bienestar

b. El anclaje duplica el sentido

, es decir, hace que una imagen polisémica signifique una sola cosa.

PIE: “Caminá hacia la libertad”

El relevo agrega información. Informa acerca de algo que no se ve en la imagen.

PIE: “Clases de yoga. www.yoga.com.ar”

c. “Lo importante no es el camino, sino el destino”

d. Producto: clases de yoga

Marca: Andy-Lew

Emisor: Agencia publicitaria contratada por empresa.

Destinatario: Hombres y mujeres de todas las edades. Nivel socio-económico: A y B.

Tipo de soporte: Revista Weekend, Revista La Nación, Revista Para Ti, etc. Pie de página.

e. Una vista panorámica del campo vacío, se muestran diferentes paisaje muy calmados, sin gente ni ruido. Una suave música de fondo acompaña. Continúan diferentes paisajes por un breve tiempo.

Luego, primer plano del protagonista mirando hacia el horizonte sin hablar. Un plano general del mismo personaje caminando desde la puerta abierta, como se ve en la fotografía, hacia el campo. El hombre sigue caminando y una voz en off lo

cuta: “Los lugares más relajantes están en tu mente, encontralos con nosotros… encontrá la paz interior.”

El personaje sigue caminando, se sienta en el campo y cierra los ojos. Un plano detalle los muestra cerrados. Cuando los abre la

cámara lo muestra sentado junto con otras personas en una clase de yoga. El hombre sonríe levemente y la pantalla se oscurece.

Aparece una nueva pantalla informativa con el iso-logo de la impresa e información de contacto. La misma voz en off: “Ése lugar que buscabas existe. Encontralo en www.yoga.com.ar y comenzá tu nueva vida.”

El comercial concluye.

TEXTO: El hombre ca

mina a través de la puerta y sigue avanzando hacia el horizonte.

SONIDO: Una tenue música de fondo. Voz en off: “Los lugares más relajantes están en tu mente, encontralos con nosotros… encontrá la paz interior.”.

TEXTO: El hombre se sienta en el pasto y cruza las piernas. Cierra los ojos.

SONIDO: Continúa la misma música de fondo, pero se va incrementando.

TEXTO: Un plano detalle de la cara del protagonista muestra sus ojos cerrados.

SONIDO: Continúa la misma música.

TEXTO: El hombre abre los ojos y se encuentra a si mismo en una clase de yoga junto con otros participantes. Sonríe levemente.

SONIDO: La misma voz en off: “Ése lugar que buscabas existe. Encontralo en www.yoga.com.ar y comenzá tu nueva vida.”

2. Semiología

a. La semiología según Margariños de Morentin: “La semiología es una ciencia (en formación) que estudia los signos, los lenguajes y las características según las cuales, mediante su integración en un mensaje, se produce determinada significación, condicionada por las peculiaridades decodificadoras del receptor”.

Cuatro de los aportes de la semiología a la publicidad son:

-->Método para transformar a un producto en un signo-producto.

-->Método para proporcionar alternativas en la selección del tipo de signo-producto que habrá de sustituir, en el mensaje publicitario, al producto propiamente dicho.

-->Método para integrar tal signo-producto junto a otros signos sociales, simbólicos, visuales, acústicos, etc., con los cuales el signo producto adquirirá su especial eficacia publicitaria.

-->Método para seleccionar los otros signos que se situarán junto a (o en torno a). El signo-producto, a fin de crear el contexto publicitario que le atribuirá significación.

b. La función de nuestro aviso es la de persuadir e informar acerca del producto para así incrementar sus ventas.

c. En el texto de nuestro aviso podemos identificar:

Una puerta abierta y un hombre que parece haber pasado a través de ella. Un suelo plano y casi sin vegetación. Un cielo claro y montañas a lo lejos.

En su discurso percibimos a un hombre que pasó a través de una puerta y caminó hacia el campo. Sin ningún tipo de intención explicitada. Nos da la idea de metáfora, de la cual pueden hacerse muchas interpretaciones. Una de ellas podría ser una representación de la libertad.

En relación a su contexto, los objetos no adquieren mucha más significación que la que tendrían al verse por si solos. Creemos que cualquier otra será diferente para cada persona en particular al tratarse de una imagen metafórica. La puerta podría verse como el elemento liberador, la salida del sujeto. Y a su vez, el paisaje como al representación de la libertad.

El mensaje es el ya explicado, la libertad. Al carecer de un texto o marca no tenemos la certeza que esto sea así, pero es nuestra interpretación general.

d. El signo dinámico es una construcción, una significación que adquiere su sentido durante el proceso. Es la realidad que arbitra la forma de determinar el signo. Un signo dinámico, como lo dice su nombre no es estático. Es polisémico y puede adquirir nuevos significados.

En nuestro aviso pueden identificarse:

Un índice de que alguien utilizó la puerta, ya que esta se encuentra abierta.

Un índice de que puede hacer frío, por el pasto seco y casi muerto. Y las montañas nos dan la idea de altura.

El paisaje abierto podría verse como un símbolo de tranquilidad

e. La significación es un efecto conceptual porque cada persona sabe qué es cada objeto, sabe para qué se usa y cómo. Muchas veces, las personas pueden estar influenciadas por culturas que se basan en ideologías mitológicas, dándole diferentes dignificados a objetos que pueden ser cotidianos para nosotros. Pueden también estar ligados a experiencias personales a las que pueden ser relacionados, por eso es que también es emocional. El significado puede depender de cómo se haya percibido al significante o a qué reacción provoque en el individuo. También es pragmático porque si bien algo puede tener muchos significados, cada uno de ellos perdura en el tiempo y es recordado por el individuo.