Trabajo Práctico N°5

CONSIGNA:

Desarrolle cuatro piezas publicitarias correspondientes a una campaña gráfica (de expectación, lanzamiento o relanzamiento) de un producto/servicio aplicando respectivamente, cuatro figuras retóricas.

EMPRESA ELEGIDA: Nikon

INFORME Y ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA:

El objetivo principal de la campaña realizada es reflejar la importancia de la marca Nikon, las facilidades y posibilidades que posee su producto frente a la competencia. No obstante cabe señalar que en ningún momento de la campaña se compara a Nikon con la competencia, ya que el mensaje que se quiere transmitir es acerca de Nikon y sólo para posicionar a Nikon. La campaña tiene como objetivo reforzar la imagen de la empresa, no se entra en detalles acerca de los productos sólo se los muestra. En cuanto a los colores utilizados en la campaña, se aplicaron colores oscuros, principalmente blanco, negro y escala de grises, para dar una imagen seria y sobria. Sin embargo, también se utilizaron colores cálidos para demostrar la calidad de imagen de Nikon, pero siempre manteniendo una imagen seria que connota calidad y seriedad en lo que se hace. El primer aviso de la campaña consiste en una toma plano americano de un hombre de traje negro y gris que posee un lente óptico de una cámara fotográfico en lugar de su ojo derecho. El texto que aparece dice lo siguiente: “Fotos más fáciles y precisas.” en la parte superior del aviso, y como epígrafe en la parte inferior “Como abrir y cerrar un ojo.” En el nivel connotativo podemos dar cuenta, una vez anclada la imagen con el texto, que al poseer la lente en el ojo se está comparando la rapidez de toma de fotografías que poseen las cámaras Nikon. La imagen es fuerte y clara, y al darle relación con el texto se obtiene la respuesta de que quiere transmitir el aviso claramente. Se comparan las cámaras Nikon con la exactitud del ojo humano, ya que sus cámaras son simples de usar y de muy buena calidad. La figura retórica empleada en este aviso es la de sustitución, ya que se cambia el ojo humano por un lente de cámara. Para lograr la sustitución es necesario que se pueda suprimir un objeto (el ojo humano) para poder agregarle otro (la lente), y en este caso se obtiene el resultado sin ruidos, se lee claramente que el lente reemplaza al ojo del personaje. El segundo aviso de la campaña consiste en un mosaico de un modelo de cámaras Nikon que se puede conseguir en distintos colores. La dirección del mosaico es hacia arriba y hacia la derecha para que el ojo lo pueda leer como un fondo en dirección positiva (de la misma manera que lee el ojo humano, de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo). El texto introduce en el nivel derecho inferior del aviso la frase “Un mundo para crear”. En el nivel connotativo podemos entender que Nikon nos abre un mundo de facilidades y de recursos para poder crear a nuestra manera, que de ahí en adelante podemos crear lo que sea, y nos introduce la idea que, este mundo esta hecho para crear. La figura retórica utilizada en este aviso es repetición. Se puede ver de manera clara y fuerte la aplicación de este recurso con el mosaico de cámaras Nikon de fondo, ya que el aviso no consiste en más que eso. El tercer aviso de la campaña muestra a un hombre sacando una foto de un atardecer a la orilla del mar, la situación se ve en blanco y negro, pero dentro de la cámara donde la captura, podemos ver en la pantalla un atardecer hermoso lleno de color. El texto describe en la parte superior del aviso la frase “Imágenes más impactantes”. En el nivel connotativo podemos entender, una vez incorporado el texto al aviso, que efectivamente con Nikon podemos obtener imágenes con más vida y color. La clara contraposición entre el atardecer que se ve de fondo gris, triste y pobre; y el atardecer que toma la cámara Nikon nos hace dar cuenta de esta idea de la calidad de imagen y variedad de colores que toma la cámara. La figura retórica utilizada en este aviso es dentro de las figuras semánticas, la contraria. Esto consiste en unir referentes opuestos y se basan en la contraposición de dos ideas o pensamientos con el fin de reforzar el mensaje. En este aviso se contraponen los dos atardeceres, uno lleno de colores cálidos y vivos y otro en escala de grises que lo convierte en un atardecer neutro. En el último aviso de la campaña podemos ver una cámara, de la cual sólo se ve la mitad donde aparecen el flash, la lente y la marca; delante de un fondo negro. El texto describe la siguiente frase: “Ves lo que importa.”. En cuanto al nivel connotativo el mensaje es simple, al ver la marca de la cámara y leer el texto, ya se sabe que es lo que importa, y es que se trata de una cámara Nikon y no de otra marca. Siendo el último aviso de la campaña el mensaje es efectivo ya que termina de cerrar el concepto de la importancia de la marca sobre las demás con un mensaje simple y claro. La figura retórica empleada es la sinécdoque. Este recurso se basa en una relación de inclusión aplicando a la ley gestáltica en la cual se muestra la parte por el todo, en este caso, al ver solo parte de la cámara, ya sabemos que es una cámara, y por sobre todo, sabemos que es una Nikon.

Aviso 1

Aviso 2

Aviso 3

Aviso 4

Trabajo Pràctico Nª4

Nivel denotativo de la imagen: Se ve una fibra con el iso-logo de Adidas escribiendo la palabra "CUENTA" en el medio del cuadro sobr eun fondo liso. Abajo y fuera del cuadro, la silueta de un hombre corriendo sobre una lìnea horizontal irregular, aparentemente dibujada por la fibra. Al pie de la imafen, el slogan: "Impossible is nothing" y el iso-logo nuevamente. Nivel connotativo: Que la fibra tenga el iso-logo grabado nos da la idea de que la palabra "CUENTA" està siendo comunicada directamente por la marca. No le encontramos algùn significado que se pueda relacionar con el resto del aviso. Debajo, la silueta del hombre corriendo, fuera del cuadro del aviso nos sugiere que el hombre quiere entrar en el cuadro y por eso dibujò su propio camino. Podrìa significar, metafòricamente, que quiere alcanzar una meta. El slogan, traducido al castellano (Nada es imposible) no connota nada màs para nosotros, aparte de su significado literal. Cuatro tipos de significación con los que se construye la cultura: Signo metalingüístico: Significante: cuenta Significado: verbo singular femenino Signo mediador: Significante: cuenta Significado: podemos contar con Adidas cuando queremos hacer algo. Signo meta semiótico: Significante: cuenta Significado: podemos contar con Adidas cuando queremos hacer algo, nos ayuda. Signo ideológico: Significante: Línea Significado: camino En este aviso no aparece ningun producto, por lo tanto se hace referencia a èl mediante la marca presente. Se publicita a èsta mediante un signo conocido por los consumidores que es el iso-logo. Primero y principal podemos identificar una de las funciones que señala Jakobson en la publicidad ; la función fatica, ya q se realiza mediante la repetición de unos mensajes q son redundantes , es decir no informan nada nuevo , en este caso es el logotipo de adidas.Otra de las funciones q podemos identificar en la publicidad es la funcion referencial ya q alude continuamente a la marca , q en este caso es Adidas.

TP 3

Trabajo practico Nro 3

El tipo de imagen es compositiva ya que es una combinación de textos y formas. El género al que pertenece el aviso es educativo, científico. El soporte de la imagen es digital JPG (aunque el soporte real donde fue publicado es papel, suponemos en alguna revista) y el formato es vertical. En cuanto al tipo de plano no podemos encontrar alguno en la imagen ya que no refleja algún plano real, y por otra parte la imagen posee una angulación media (frontal). Dentro de los elementos predominantes de la imagen podemos encontrar un alto contraste entre el fondo negro y el cuadro blanco que encierra el copy (texto) del aviso, a primera vista se genera un desequilibrio al encontrar el cuadro blanco lo que fuerza al lector a leer el texto. Por otro lado, podemos encontrar una línea divisora en el medio en vertical que separa la imagen en dos, de un lado el "texto informático" y del otro el copy del aviso. Como punto negativo en cuanto al análisis de la imagen, al usar el contraste entre blanco y negro sumado al exceso de "texto informático" resulta difícil diferenciar figura y fondo ya que ambos resaltan mucho.

Un signo que podemos encontrar en el aviso es el lenguaje informático encriptado de programacion. La forma del signo es verbal, ya que si bien no es uno de los lenguajes tradicionales (español, inglés, etc.), es un lenguaje convencionalizado para la gente que se especializa en el tema. El canal del signo es visual y el soporte como dijimos antes es papel. La procedencia del signo es artificial ya que, como todo lenguaje, fue creado por el hombre. En cuanto a la finalidad del signo en este caso se lo utiliza para significar algo (que no es lo que acostumbra significar ya que en este caso posee un grado de connotación que comenzaremos a analizar).

El aviso trata acerca de una exposición educativa que tendrá o tuvo lugar en La Rural. Como cuestión central se plantea que si bien la carrera de ingeniería en sistemas puede ser bastante cargosa y difícil (puede ser esta carrera como cualquier otra, pero es la que se menciona en el aviso), uno debe seguir lo que lo apasiona. Por otro lado en menor importancia se mencionan los auspiciantes y organizadores de la exposición.

Las relaciones entre los signos se clasifican en tres dimensiones: sintáctica, semántica y pragmática. La dimensión sintáctica analiza las relaciones que los signos tienen entre sí. La regla que regula su funcionamiento es de transformación y sirve para poder formar a partir de los signos, otros signos, que pueden ser o no más complejos. La dimensión semántica estudia la relación entre el signo y su contenido, posee dos reglas, de designación y de verdad. Su función es asignar determinado significado a cada signo (regla de designación) y verificar si la relación entre un signo y su contenido es verdadera (regla de verdad). Finalmente, la dimensión pragmática se ocupa de estudiar la relación entre los signos y quienes lo usan, en función de, mediante las reglas pragmáticas, saber como debe ser un interpretado el signo.

Las condiciones de producción son aquellas variables externas que condicionan e influyen en el emisor en el momento de codificar un mensaje y las condiciones de reconocimiento son aquellas que condicionan en el receptor cuando debe decodificarlo. También pueden ser denominadas restricciones del discurso ya que pueden llegar a impedir que se efectúe la comunicación o bien distorsionarla. Como ejemplo en el aviso algunas de las muchas condiciones de producción que el mismo tiene podemos encontrar problemas técnicos tanto al momento de crear la idea como de imprimirla o no poseer el capital monetario necesario para poder realizar el aviso. En cuanto a condiciones de reconocimiento también podemos encontrar una mala impresión que haga que el aviso sea ilegible o que en momento de leer el aviso el receptor se encuentre en una situación molesta y no pueda comprender o atender a lo que dice el aviso.

Un código es un corpus de signos sistemáticamente ordenados cuyo orden responde a la concurrencia simultánea de los criterios ordenadores de diversos paradigmas.

Una sustitución alienante es la transformación de un objeto en signo.

Ley de proximidad: El agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente basado en la distancia. Ley de semejanza: Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamaño, el color y otros aspectos visuales de los elementos. Ley de direccionalidad: Los elementos encontrados nos dan una básica idea a que dirección apunta, donde nos lleva la mente a como leer dicho elemento. Ley de cierre: Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura. Existe una tendencia innata a concluir las formas y los objetos que no percibimos completos. Figura 1: ley de cierre Figura 2: ley de semejanza Figura 3: ley de direccionalidad Figura 4: ley de proximidad Figura 5: ley de semejanza/proximidad

En el aviso la única ley que se puede ver de las mencionadas es la de direccionalidad, como se comentó anteriormente, el contraste entre el blanco y el negro hace que el ojo se dirija hacia el copy del aviso, y siguiéndole, la información de la exposición (ya que el ojo lee de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha, la vista se orienta hacia ese punto del aviso).

El mensaje que transmite el aviso es verosímil ya que existe la "creencia" o verdad (no necesariamente tiene que ser verdadero sino que tiene que es una verdad comunitariamente admitida) en el común de la gente de que la carrera de ingeniería en sistemas es así de complicada y cargosa.

En el aviso aparece el decir familiar, ya que se proporciona la información como parte de lo cotidiano, como si fuese de esa manera (séalo o no verdadero).

TP 2

Trabajo práctico N°2

La imagen publicitaria y la significación

1. El mensaje publicitario.

Seleccione una imagen fotográfica y a continuación:

a. Enuncie y describa los dos niveles de lectura que pueda efectuar a partir de la misma.

b. Agregue dos pies a la imagen cuya función sea: 1) Anclaje 2) Relevo. Defina a qué se refiere con anclaje y relevo.

c. Teniendo en cuenta que el objetivo es transmitir vuestro mensaje a un potencial consumidor, elabore un mensaje (slogan) publicitario en el que a partir de la imagen propuesta, se dé la posibilidad de añadir otros elementos (texto, dibujos, etc.).

d. Describa

brevemente en qué consiste el aviso final: producto, marca, emisor, destinatario y otro tipo de soporte en el cual lo publicaría.

e. Desarrolle un breve esquema argumental con vistas a realzar a posteriori un corto publicitario (mínimo 15 y máximo 20 renglones).

f. En función de lo anterior, diseñe una viñeta. Deberá contemplar una secuencia de imágenes (2 mínimo y 5 máximo) con sus correspondi

entes columnas de textos y sonidos. Especificar la función de anclaje y/o relevo de éstos últimos.

2. Semiología

a. Defina qué es la semiología (según Magariños de Morentin) y enumere cuatro aportes de la semiología a la publicidad.

b. Defina cuál sería la función del aviso creado anteriormente.

c. Identifique en el aviso creado lo siguiente: Mensaje, discurso, texto y contexto. Fundamente la ele

cción.

d. Defina a qué se denomina

“signo dinámico” e identifique (si es posible) tres signos que aparecen en su aviso. Identifique y fundamente a qué tipo de signos corresponden.

e. Explique la siguiente frase: “La significación es el efecto conceptual, mítico, emocional y pragmático que un mensaje puede producir en un eventual receptor, no es algo aislado”.

1. El mensaje publicitario.

a. Nivel denotativo: una puerta abierta en el medio del campo, un hombre caminando a través de ella. El cielo claro y despejado. A lo lejos se ven montañas.

Nivel connotativo: sugiere la idea de libertad. EL hombre saliendo hacia el campo vacío sin límites visibles. Bienestar

b. El anclaje duplica el sentido

, es decir, hace que una imagen polisémica signifique una sola cosa.

PIE: “Caminá hacia la libertad”

El relevo agrega información. Informa acerca de algo que no se ve en la imagen.

PIE: “Clases de yoga. www.yoga.com.ar”

c. “Lo importante no es el camino, sino el destino”

d. Producto: clases de yoga

Marca: Andy-Lew

Emisor: Agencia publicitaria contratada por empresa.

Destinatario: Hombres y mujeres de todas las edades. Nivel socio-económico: A y B.

Tipo de soporte: Revista Weekend, Revista La Nación, Revista Para Ti, etc. Pie de página.

e. Una vista panorámica del campo vacío, se muestran diferentes paisaje muy calmados, sin gente ni ruido. Una suave música de fondo acompaña. Continúan diferentes paisajes por un breve tiempo.

Luego, primer plano del protagonista mirando hacia el horizonte sin hablar. Un plano general del mismo personaje caminando desde la puerta abierta, como se ve en la fotografía, hacia el campo. El hombre sigue caminando y una voz en off lo

cuta: “Los lugares más relajantes están en tu mente, encontralos con nosotros… encontrá la paz interior.”

El personaje sigue caminando, se sienta en el campo y cierra los ojos. Un plano detalle los muestra cerrados. Cuando los abre la

cámara lo muestra sentado junto con otras personas en una clase de yoga. El hombre sonríe levemente y la pantalla se oscurece.

Aparece una nueva pantalla informativa con el iso-logo de la impresa e información de contacto. La misma voz en off: “Ése lugar que buscabas existe. Encontralo en www.yoga.com.ar y comenzá tu nueva vida.”

El comercial concluye.

TEXTO: El hombre ca

mina a través de la puerta y sigue avanzando hacia el horizonte.

SONIDO: Una tenue música de fondo. Voz en off: “Los lugares más relajantes están en tu mente, encontralos con nosotros… encontrá la paz interior.”.

TEXTO: El hombre se sienta en el pasto y cruza las piernas. Cierra los ojos.

SONIDO: Continúa la misma música de fondo, pero se va incrementando.

TEXTO: Un plano detalle de la cara del protagonista muestra sus ojos cerrados.

SONIDO: Continúa la misma música.

TEXTO: El hombre abre los ojos y se encuentra a si mismo en una clase de yoga junto con otros participantes. Sonríe levemente.

SONIDO: La misma voz en off: “Ése lugar que buscabas existe. Encontralo en www.yoga.com.ar y comenzá tu nueva vida.”

2. Semiología

a. La semiología según Margariños de Morentin: “La semiología es una ciencia (en formación) que estudia los signos, los lenguajes y las características según las cuales, mediante su integración en un mensaje, se produce determinada significación, condicionada por las peculiaridades decodificadoras del receptor”.

Cuatro de los aportes de la semiología a la publicidad son:

-->Método para transformar a un producto en un signo-producto.

-->Método para proporcionar alternativas en la selección del tipo de signo-producto que habrá de sustituir, en el mensaje publicitario, al producto propiamente dicho.

-->Método para integrar tal signo-producto junto a otros signos sociales, simbólicos, visuales, acústicos, etc., con los cuales el signo producto adquirirá su especial eficacia publicitaria.

-->Método para seleccionar los otros signos que se situarán junto a (o en torno a). El signo-producto, a fin de crear el contexto publicitario que le atribuirá significación.

b. La función de nuestro aviso es la de persuadir e informar acerca del producto para así incrementar sus ventas.

c. En el texto de nuestro aviso podemos identificar:

Una puerta abierta y un hombre que parece haber pasado a través de ella. Un suelo plano y casi sin vegetación. Un cielo claro y montañas a lo lejos.

En su discurso percibimos a un hombre que pasó a través de una puerta y caminó hacia el campo. Sin ningún tipo de intención explicitada. Nos da la idea de metáfora, de la cual pueden hacerse muchas interpretaciones. Una de ellas podría ser una representación de la libertad.

En relación a su contexto, los objetos no adquieren mucha más significación que la que tendrían al verse por si solos. Creemos que cualquier otra será diferente para cada persona en particular al tratarse de una imagen metafórica. La puerta podría verse como el elemento liberador, la salida del sujeto. Y a su vez, el paisaje como al representación de la libertad.

El mensaje es el ya explicado, la libertad. Al carecer de un texto o marca no tenemos la certeza que esto sea así, pero es nuestra interpretación general.

d. El signo dinámico es una construcción, una significación que adquiere su sentido durante el proceso. Es la realidad que arbitra la forma de determinar el signo. Un signo dinámico, como lo dice su nombre no es estático. Es polisémico y puede adquirir nuevos significados.

En nuestro aviso pueden identificarse:

Un índice de que alguien utilizó la puerta, ya que esta se encuentra abierta.

Un índice de que puede hacer frío, por el pasto seco y casi muerto. Y las montañas nos dan la idea de altura.

El paisaje abierto podría verse como un símbolo de tranquilidad

e. La significación es un efecto conceptual porque cada persona sabe qué es cada objeto, sabe para qué se usa y cómo. Muchas veces, las personas pueden estar influenciadas por culturas que se basan en ideologías mitológicas, dándole diferentes dignificados a objetos que pueden ser cotidianos para nosotros. Pueden también estar ligados a experiencias personales a las que pueden ser relacionados, por eso es que también es emocional. El significado puede depender de cómo se haya percibido al significante o a qué reacción provoque en el individuo. También es pragmático porque si bien algo puede tener muchos significados, cada uno de ellos perdura en el tiempo y es recordado por el individuo.